一出手21亿,快手准备打一场有把握的战
2021-02-02 10:03:04
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文/ 金错刀频道


今年注定也是一个不同以往的春节。

但不论如何,春节这个对中国人而言最重要的节日,绝对不容忽视。问题是,如何才能过好这个春节?

近些年,“互联网迎春”已经成为了新民俗,各大互联网巨头在春节期间都异常活跃,给全国人民的春节生活增添了不少新色彩。

今年春节,“互联网迎春”又将有新变化,值得关注。

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这个春节,直播将是重头戏

过好春节的种种方式中,有一个重要内容:直播。

不夸张地说,直播正在改变、融入无数人的生活方式。

去年疫情,数亿人通过直播守望相助,从上课学习、蹦迪娱乐、直播带货,到纯粹的消磨时间,直播给人们带来了成长和慰藉。

今年春节,如何做好直播是巨头们必须面对的课题。如何才能确保覆盖更多人群,并满足需求?

1.足够用心的超级红包

红包等福利是屡试不爽的手段之一,这次春节也不例外。

今年的春节红包来得格外早,1月29日,快手就已经率先开启了“温暖好运年”预热场,用户登录快手,点击左上角春节活动专区就可以进入活动页面,飞行棋、集福气、拔河PK、开福袋等众多玩法均有现金红包和各类好礼送上。


其中飞行棋玩法非常独特有趣:进入会场后用户要先从七种“福牛”的形象中选取自己的代言人,让它成为用户在游戏中的“旗子”,点击骰子,小牛会在棋盘上行进,行进过程中会收到现金红包、优惠券、福气卡、牛币等礼物,还会收到加速跑、三连骰等道具,加速小牛的行进速度。到达终点就有机会拿到大额锦鲤红包,并解锁新的主题,切换不同的游戏场景。

用户通关所有场景会收到7张精美的图鉴卡片,分别代表了上海,北京,东北地区,华中地区,西南地区等地理区域景观,越快解锁7张图鉴,就能拿到更多的红包。

2.超级年礼,及时满足需求

春节同样也是人们购置年货、进行消费的“黄金档”,而春节期间的直播电商呈现出对用户更加强烈的情绪满足,包括优惠价格、优质内容与情感链接。这些同样也是快手作为“短视频+直播”平台的优势,除了价格让利,明星主播与快手达人形成的高度粉丝黏性与情感互动,都让春节的“剁手”带了一丝温情。

在今年的超级播IP里,快手还将面向南京、西安、重庆、哈尔滨等全国四个城市举办超级播年货专场,重点展示各地的老字号品牌、特色商品以及文创产品。

2月1日,“上快手,逛大集”超级播年货专场首场便将落地南京。明星宋祖儿联合快嘴华少共同现身直播间,为用户带来南京盐水鸭、金陵大肉包、老字号采芝斋脆松糖、科举博物馆文房套装、秦淮礼物礼盒等多款特色商品及文创产品。

2月3日,林更新则将与王耀庆共同带来西安肉夹馍、陕西凉皮、陕拾叁虎符饼干、西安饭庄绿豆糕、老孙家羊肉泡馍等多种特色商品。期间快手还会在各地热门景点搭建年货街,实现线上线下联动。此外,直播过程中还会有 1元秒杀6.66吨年货、100根金条免费抽等重磅福利。

除夕当天,快手更是豪请全国老铁喝茅台,除夕晚8点至晚12点,在快手小店官方直播间,每分钟都会送100瓶茅台酒,活动当晚将送出兰博基尼跑车一辆,还有iPhone12、苹果耳机、SK2千万好礼免费送!

3. 超级直播,创新打法带来多维体验

如果年年只是抢红包,未免会让用户感到审美疲劳,在互联网营销领域,春节是非常重要的档期,用户并非单纯追求真金白银,更希望能获得更加立体的享受。快手准确把握住了这一需求,结合自身业务优势,以直播为内容承载,将抢红包与多元内容相结合,实现用户互动与内容消费无缝衔接。

2月2日~2月26日(元宵节)期间,快手将带来一场为期26天、精彩不间断的全明星直播大秀,从节目单上可以看到,超级播集结了周杰伦、林更新、乃万、李斯丹妮、黄子韬等三百位明星,还有实力小花吴宣仪,流量组合硬糖少女,偶像团体R1SE,以及实力唱将腾格尔、黄龄等。

除了与明星大咖的每日“近距离”接触,快手超级播的直播内容和形式也丰富多样,涵盖晚会、脱口秀、乐综、演讲、二次元等领域,为直播注入了更多新鲜内容,能够一站式满足不同用户休闲娱乐需求。

而且,26天的时间里,用户只要每晚八点打开快手观看直播就有机会获得海量红包福利。这也是快手独创的、将内容与红包结合的创新打法。



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作为快手迎接牛年春节的重磅栏目,“超级播”延续了红包的福利性,又增加了观赏性,还能与用户产生更多互动,可谓一举多得。

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超级播背后的强大生态

春节期间庞大的用户需求,仅仅靠平台官方策划的一系列直播就够了吗?

当然不是。作为平台而言,能提供跨越地域、阶层、圈层的直播内容,才称得上拥有“超级直播”生态的全民直播平台。

一个平台,汇聚了五湖四海的用户,才更可能满足五湖四海的需求。

这也是快手的一大优势。在快手,高日活确保了随时随地都有主播在直播输出内容,同时也打造出了更多元化、接地气的内容生态。

所以在快手,你能看到七大洲,五大洋的广阔天地,也能看到足不出户玩弄乐器、书法绘画的老中青;从最潮流的歌舞,转场到几近失传的传统手艺,也同样自然;再看可可西里守护藏羚羊的巡山队员、青藏线上的护卡人、东部沿海的赶海人,体验百种职业百种人生。


与此同时,为了满足全民需求,平台的任务绝不仅是搭好平台,还需要通过官方运营进行宏观调控,拓宽直播边界,在内容上进一步完善生态。

跨越地域、阶层、圈层,既从用户中来,也能到用户中去,这种“超级直播”生态,才可能更好地满足春节期间的全民需求。

归根结底,一个“超级直播”生态,最终仍是为了服务用户。

这次春节期间,快手平台策划出一系列动作,不仅是超级直播,还有超级红包、超级年礼,目的就是在这个不同寻常的春节,给无数用户温暖、信任的超级陪伴。

以用户驱动为导向,这是快手的立身之本,也将是它在未来继续突破想象空间的源动力。

对于用户而言,自然有利无害。就像在这个春节,“每晚8点上快手,分21亿,看超级直播”,何乐而不为?


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